Testing séquentiel des créatives (concepts → itérations → insights)

Notes & ressources

• 3 étapes : tester plusieurs concepts → itérer sur les gagnants → documenter les insights
• Étape 1 : 3 concepts vraiment différents, jugés sur le coût par RDV qualifié, pas le CTR seul
• Étape 2 : 3 itérations par concept gagnant, en changeant un seul élément à la fois
• Étape 3 : documenter pourquoi une créative gagne, pas juste qu'elle gagne